Waves: las zapatillas españolas que arrasan en tus redes sociales (y las de tus amigos)
15.000 zapatillas vendidas, 560.000 euros facturados en un año y más de 40.000 seguidores internacionales. Cuatro veinteañeros y un proyecto de éxito 2.0
— Mientras tú jugabas al mus en la universidad, ellos se enfrascaban en otro tipo de ‘juego’ bien distinto, uno mucho más adulto y exigente para cuatro veinteañeros en mitad de carrera: emprender un negocio propio o puede, quizá, que sea mejor hablar de filosofía de vida. Nacho Vidri, Jaime Garrastazu, Cosme Bergareche y Jorge primavera tenían claro que sus estudios, aunque útiles, no se encaminaban hacia ese lugar donde imaginaban a su yo futuro y decidieron sentarse a “montar algo”. Fue entonces cuando la moda les puso ojitos y ya no hubo vuelta atrás. Así surgió Waves (con ADN 100% español) y su producto estrella: las sneakers . Pero no unas zapatillas cualquiera, unas tan peleonas e inconformistas como la generación de la que proceden y a la que van dirigidas. Hablamos en exclusiva con sus fundadores.
Y es que las mejores ideas surgen de la carencia personal. “¿Qué no encuentro y me gustaría en un mercado sobresaturado?” colores, si eso, colores eso es la llama que enciende la mecha constantemente. Ellos se lo cuestionaron y fueron capaces de trasladar la respuesta a un lenguaje universal: una firma creada por jóvenes y para jóvenes. “waves somos personas conectando con personas. Nuestros productos son un medio para acercar y entender a los Jóvenes. Ese es nuestro éxito”, explica el responsable de Marketing Jaime Garrastazu. No hace falta que lo juren y perjuren porque sus "pompas" –como les gusta denominar a sus sneakers– han obtenido un ‘like’ masivo: 15.000 zapatillas vendidas, 560.000 euros de facturación en un año y 40.000 seguidores internacionales lo dicen todo.
LAS ZAPATILLAS DE POMPEII JUEGAN CON LA COMBINACIÓN DE COLORES EN CONTRASTE CON LA SUELA.
'Buenrollero'. Este calificativo puede que no lo recoja la RAE, pero define perfectamente el universo Waves. Porque zapatillas hay muchas, pero con personalidad no tantas. Al menos una personalidad 2.0 tan clara que ha obtenido todas sus ventas a través del canal digital y, más concretamente, a través de las redes sociales. “Todo lo hemos hecho a través de las redes con cero recursos para invertir en Marketing”, nos cuenta Garrastazu. “Lo bonito es ver como miles de personas están pendientes de un lanzamiento, y que no se sientan atraídas tanto por el precio como por la marca que le rodea”.
Les encanta los colores, los colores gustan, el tema de las suelas con tonos diferente fue una cosa que han conseguido con creces generando acciones que responden al comportamiento curioso de los nativos digitales que consultan, comparten y comentan. Desde "MartaCalcuta", una iniciativa con la que consiguieron pagarle un viaje a Calcuta a una de sus seguidoras mediante la ayuda del resto de ellos en Instagram, a enviar las sneakers defectuosas a la ONG que escojan los usuarios a través de Facebook. "waves se ha convertido para mucha gente en un vehículo para ayudar e incentivar determinados proyectos que acentúan nuestros valores", así explican su capacidad de engagement en RRSS.
© CORTESÍA DE LA FIRMA.
LA 'INFLUENCER' MÓNICA ANOZ, EMBAJADORA DEL ESPÍRITU WAVES.
Dos años (nacieron en 2014) y mucho empeño han sido ingredientes suficientes para convertir sus sneakers en un hit tanto en verano, confeccionadas en lona, como en invierno, hechas con serraje. Pocos días antes de su lanzamiento oficial, los objetivos están claros: expandirse internacionalmente a varios países europeos (Portugal, Italia, Francia, Alemania, Bélgica y Reino Unido) y extender su gama de artículos con una colección completa de ropa.
#ChaosIsOurLegacy
Los precios generalmente se consideran baratos, aun así en rebajas suelen bajar de tal forma que llegan a ser unos precios incluso más baratos.
